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腕表品牌西鐵城100周年用時光的陪伴對話90後

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腕表品牌 星辰 對錶 和Citizen100周年 用時光的陪伴對話90後來源:聯商網2018-05-10 17:27 讓你匆匆的不是你上進的心,而是驅動的時代。時代讓你腳步匆忙,來不及傾聽,來不及回傢,來不
腕表品牌星辰 對錶和Citizen100周年 用時光的陪伴對話90後來源:聯商網2018-05-10 17:27

讓你匆匆的不是你上進的心,而是驅動的時代。時代讓你腳步匆忙,來不及傾聽,來不及回傢,來不及戀愛,來不及生活……生活有太多的來不及,你可能覺得一天24小時完全不夠用。

近日,全球知名腕表品牌Citizen 門市和Citizen,在2018年正式迎來100周年之際,在四月用一波品牌營銷,試圖和年輕用戶對話、與匆匆時代和解、呼喚陪伴。

好洞察結合產品特點,溫情長圖文牽動受眾情緒

曾經一度被推上時代話題風口浪尖的“90”後,開始被貼上“脫發”、“中年”和“佛系”等標簽。他們也與每一代“過來人”一樣,不停地為工作熬夜,馬不停蹄地追逐夢想,甚至迎來瞭更大的競爭壓力,扛著更沉重的物質包袱。這次西鐵城腕表以“時光的陪伴”為主題掀起瞭一波回憶殺,它就像是哆啦A夢口袋裡神奇的時光機,帶你在時間畫卷裡觸動你最柔軟的情緒。讓你看完後邊轉發邊感慨:這就是我的青春,這就是我的過去,這就是曾經的我。

於是,這張溫情的長圖文一上線便引得瞭不少網友的共鳴感慨。

好創意善於說故事,創意H5鎖定傳播核心圈層痛點

一場成功的品牌營銷,不僅要吸引目標受眾的註意力、引發共鳴,更要戳到他們的痛點。繼溫情的長圖文之後,西鐵城緊接著用創意H5,鎖定傳播核心的圈層用戶,精準“紮心”。它既是一個趣味互動,也是一個關於第25個小時的思考:如果給你第25個小時,你會如何利用?

通過策劃制作這樣一款創意H5,線上配合相關KOL進行同步傳播,用“如果給你第25個小時”為討論話題與受眾進行走心溝通,引起大傢對“缺失的陪伴”的重視,紮心卻又印象深刻,進一步引爆話題聲量。

好故事懂得把控節奏,主題視頻打動心

都說好品牌會講好故事,那麼,懂得把控節奏就成瞭講好故事的基礎。西鐵城腕表通過魔幻TVC《第25個小時》展現瞭品牌方熟練的講故事技巧。

視頻構建瞭一個意外穿越的場景,一步步帶領著觀眾去揭開故事的懸念,結局在意料之外卻又情理之中,看到結尾,不禁讓人鼻子一酸,正像視頻的結尾文案一樣,在我們的24小時裡,我們或身不由己,或忙忙碌碌,那些被忽略遺忘的人和向往,已然麻木。但是,忙碌的24小時裡,隻要我們願意,依舊有更多的可能。整個視頻沒有粗暴的產品植入,也沒有直接地情感綁架,讓受眾在欣慰一笑的同時,提升對品牌及產品的好感。

通過四月的一場漂亮營銷戰,新媒體平臺千萬級的曝光量引爆瞭年輕用戶對“第25個小時”這一話題的互動討論和思考,在百萬視頻播放量的覆蓋下,帶動瞭不少人開始捕捉生活與工作之間的平衡。 趁著西鐵城100周年之際,這波充分結合產品特點的精準洞察營銷,通過紮心的利好刺激,加上KOL的人氣催化,為天貓西鐵城官方旗艦店帶來瞭近兩倍的訪客突增,下單買傢數更是超過瞭六倍,成功地將線上傳播的目標受眾轉化引流至西鐵城電商平臺,使得西鐵城在天貓淘搶購非搶不可營銷戰役中,突破腕表市場重圍,獲得不俗成績, 真正地讓線上傳播“落地”,實現瞭銷售引流。這次,西鐵城用行動告訴你:品牌傳播,要這麼玩才不會撲街。

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