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耐吉老大地位遭空前挑戰 安德瑪借力庫裡崛起

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日前,耐吉公佈2017財年第一季度財報,截至8月31日集團營收90.6億美元,同比增8%。調整後每股收益73美分,高於分析師預計的56美元。但未來半年的訂單增長差於市場預期。 更值得註意

日前,耐吉公佈2017財年第一季度財報,截至8月31日集團營收90.6億美元,同比增8%。調整後每股收益73美分,高於分析師預計的56美元。但未來半年的訂單增長差於市場預期。

更值得註意的是,在愛迪達的強勁復蘇和Under Armour 女鞋(Under Armour)奮起直追及各具特色的獨立品牌崛起背景下,這傢全球最大體育用品制造商正在失勢。

財報顯示,2016年6月1日至8月31日期間,耐吉取得90.6億美元營業收入,比去年同期的84.1億元實現8%的增長,拋開匯率因素增長率為10%。同時,耐吉錄得凈利潤12.5億美元,同比增長6%。

耐吉品牌產品營收84.6億美元,旗下的匡威取得5.74億美元的營收,剔除匯率影響上漲4%,因為北美地區增長態勢良好,抵消瞭歐洲和亞太地區的下滑。

其中大中華區依然是耐吉最大增長來源,貢獻瞭10.2億美元營收,同比增長15%,剔除匯率影響增長率達21%,為所有地區中最高。盡管如此,與去年同期30%增長率相比,耐吉在大中華區的增長態勢還是有所放緩。

除瞭大中華區,耐吉在北美、西歐、新興市場、中東歐及日本等區域均取得增長,耐吉稱這主要來源於其休閑系列、跑步和Jordan品牌等系列的強勢表現。

雖然該季營收和凈利潤都實現增長,可是訂單量有所下滑。據耐吉預計,未來6個月訂單量隻增長5%,較去年同期的9%增幅下跌4個百分點,而北美市場的增長率預期隻有1%。這是5個季度以來最低的訂單增長率,而未來訂單量是衡量企業發展的重要因素。

雖然耐吉還是占據體育用品市場的老大地位,但來自競爭對手愛迪達和UA 跑步鞋的挑戰正在加劇。

安德瑪表現強勁,2014年超過愛迪達成為北美運動市場老二。目前,它正威脅到耐吉的領先地位。安德瑪一季度收入達10億美元,同比上升27.7%,季凈收入634.4萬美元,其中在北美本土市場收入同比升21.5%至8.271億美元,占比82.7%,遠超市場預期。安德瑪得以快速崛起的原因之一,是因為庫裡近幾年在全球強大的影響力,而庫裡2013年前曾是耐吉旗下的簽約球員。

2013年庫裡加盟安德瑪。此後三年中庫裡迅速蛻變,連續兩個賽季摘得常規賽MVP,獲得一次總冠軍,率隊打出創紀錄的73勝。庫裡開始躋身NBA超級巨星行列也讓安德瑪影響力和銷售額迅速飆升。

同時,作為耐吉的老對手,愛迪達的市場發展良好,整體業績迅猛增長。今年二季度愛迪達總體營業收入達44億歐元,增長幅度為13%,若按照不變匯率計算,漲幅高達21%。其中,在中國的營業收入上漲30%,在美國營業額猛漲至7.88億歐元,上漲幅度為22.6%。

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