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愛迪達提高全年盈利預期三季度電商獲76%高增長

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本報記者 矯 月“雙十一”的熱度還沒過去,已經有人抱怨時間太短,搶購速度不夠快。尤其是,平時價格巨貴的國際大牌在“雙十一”活動中的大促,令消費者更加瘋狂購物。 據《證

本報記者 矯 月“雙十一”的熱度還沒過去,已經有人抱怨時間太短,搶購速度不夠快。尤其是,平時價格巨貴的國際大牌在“雙十一”活動中的大促,令消費者更加瘋狂購物。

據《證券日報》記者發現,adidas 籃球鞋目錄在此次“雙十一”中推出瞭多款促銷產品,消費者一直覺得價格較高的Ace 16+ Purecontrol UB足球鞋,原價為1599元,天貓網站中,其“雙十一”入手價隻需要799元。再如adidas PureBOOST All Terrain跑步鞋是此前adidas harden 籃球鞋一直在推薦的綜合訓練鞋,原價為1199元,“雙十一”狂歡價隻要470元,用券加津貼加津貼可以再減80元,也就是說,最低入手價僅為390元。

事實上,在消費者認可下,愛迪達近年來在中國的銷售業績可以說是直線上漲。

據日前愛迪達公佈的三季報數據可知,剔除匯率因素,2018年第三季度,愛迪達大中華區銷售額增長26%,表現卓越。同時,得益於大中華區的推動,剔除匯率因素,亞太市場同期錄得15%的雙位數增長。

愛迪達亞太區董事總經理兼大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)向記者表示:“強勁的消費需求和激動人心的新品推出,助力愛迪達大中華區和亞太市場穩步發展,邁向穩固發展的一年。愛迪達大中華區在第三季度的銷售額增長達到26%,已連續第十一個季度錄得20%以上的銷售增長,也進一步促進瞭區域增長。”

“亞太市場依然是愛迪達全球規模最大且最盈利的市場。未來,我們將在"立新"戰略的指引下,加速市場化進程,全面提升數字化水平,以消費者為中心是重中之重,並將為其提供最佳的品牌體驗。”高嘉禮如是說。

公司三季報顯示,2018年第三季度,剔除匯率因素,愛迪達全球銷售額增長8%。其中愛迪達品牌收入增長10%,主要得益於運動時尚系列錄得兩位數增長,以及運動表現系列的高增長,其中訓練品類和跑步品類均再次實現兩位數增長。此外,銳跑品牌收入下降5%,訓練系列和跑步系列的銷售下降,抵消瞭經典系列的雙位數增長。

值得註意的是,就渠道來看,愛迪達全球銷售增長得益於零售渠道強勁的雙位數增長。其中,電商業務在這一季度增長瞭76%。按歐元計算,2018年第三季度,愛迪達全球銷售增長3%至58.73億歐元,而2017年同期,公司全球銷售額為56.77億歐元。

愛迪達全球首席執行官羅思德 (Kasper Rorsted) 表示:“我們第三季度再創佳績。強勁業務增長得益於我們的戰略增長區域,即北美、大中華區以及電商業務的雙位數增長。同時,盡管面臨著顯著增加的市場投入和嚴峻的匯率下降負面影響,我們依然取得瞭頗具盈利性的增長。基於此,我們有信心在2018年實現超出預期的盈利水平,並正在朝著2020年長期目標穩步推進。”

基於2018年前9個月靚麗的財報表現,愛迪達提高瞭全年的盈利預期,並明確瞭收入增長的目標范圍。剔除匯率因素,愛迪達預計2018年全球銷售增長約在8%至9%,略低於已發佈的預計范圍(此前:約10%),公司表示,這主要是由於西歐地區的增長水平略低於預計水平。

同時,持續運營業務帶來的凈收入預計增長到16.60億歐元至17.20億歐元,在上年14.30億歐元的基礎上,將增長16%至20%(此前:增長13%至17%,達到16.15億歐元至16.75億歐元)。

愛迪達預計,2018年,公司毛利率有望提升1.0個百分點至51.4%(此前:提升0.3個百分點至50.7%),這主要得益於更有利的定價、渠道與區域組合,但匯率變動帶來的不利影響將在一定程度上抵消以上優勢。

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