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adidas關店準備在線上跟Nike開戰

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核心提示:隨著年輕消費者的購物習慣持續向移動端轉移,運動品牌的戰火將從實體店鋪燒至線上。

集團首席執行官Kasper R rsted近日在接受英國金融時報采訪時表示,未來幾年內將逐步減少門店但會持續優化線下零售體驗,預計未來一年內門店數量將略微下降。他補充稱adidas的網站是其最重要的商店。 事實上,在一周前的年報會議上,Kasper R rsted在解釋上調2020年中期營業利潤率至11.5%時就表示,adidas的增長動力將源於持續的在線銷售增長和中國市場巨大的潛力。 adidas集團2017年銷售額同比上漲 15%至212.18 億歐元,首次進入200億歐元俱樂部,其中電商業務銷售猛漲57%達15億歐元,占總收入的7%,adidas官網與Reebok品牌官網已成為集團電商渠道業務最大的收入來源。 但這並未滿足adidas佈局線上零售的野心。 Kasper R rsted希望品牌的電子商務銷售額從去年的16億美元到2020年時增長至40億歐元,約合49億美元。而其競爭對手nike 長袖和Nike在2015年啟動瞭電商計劃,目標是在5年之內網上銷量增長至70億美元。 為實現這一目標,adidas首席財務官Harm Ohlmeyer宣佈集團正通過完善物流以提高交貨速度,未來有望在主要城市實現當日送達服務。去年11月7日,adidas 推出全新手機端 App,通過Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案,並會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關產品等豐富內容。該應用目前已在美國、德國和英國上架,預計今年擴展至法國、西班牙和加拿大市場。 除瞭自營電商外,adidas也攜手電商巨頭亞馬遜,成為首批入駐亞馬遜“先試再買”的Prime Wardrobe會員服務的品牌。該服務作為亞馬遜Prime會員福利之一,不僅雙向寄送免運費,也不額外收取服務費。 有業內分析指出,對已於去年五月躍居美國第二大運動品牌的adidas 來說,集中發展線上業務顯然將繼續挑戰nike air max 女和Nike的市場地位。據Nike最新公佈的第三季度報顯示,集團虧損錄得9.21億美元,收入同比增長7%至89.8億美元,其中電商渠道零售額在第三季度錄得18%的強勁增長,與adidas截然相反的是,其北美地區已連續三個季度出現下跌。在北美零售業普遍低迷的趨勢下,這意味著開拓新市場與削減成本勢在必行。 nike外套2015和Nike首席執行官Mark Parker曾在投資者會議上表示,他預計未來五年電商業務營收將增加15%至30%。 在數字化方面,去年12月Nike在中國推出的SNKRS應用程序,在首個月就錄得200萬次的下載。Mark Parker稱雖然Nike +會員計劃仍處於早期階段,但第三財季內已獲得消費者的強烈反響,新會員同比猛增逾50%,該計劃將於下個財年推廣至全球12個主要城市。 不過,Mark Parker強調,雖然目前數字化已成為全球零售的主流,但並不代表數字化和實體零售渠道是對立的,把兩個渠道有效結合將可以交叉放大Nike的渠道優勢。 事實上,兩大運動巨頭近日頻繁的電商動作背後是傳統零售商共同面臨的困境。 據市場研究機構 Euromonitor International 歐睿國際發佈報告顯示,2017 年全球線上渠道銷售的服飾和鞋履占總銷售

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motianjit
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